微博 视觉中国 资料图

得益于夏季奥运会期间广告需求的驱动，微博三季度广告业务同比增长。

11月19日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2024年第三季度财报。三季度微博总营收4.645亿美元，约合32.94亿元人民币，同比增长5%，或依据固定汇率计算同比增加3%；调整后净利润为1.392亿美元，约合人民币9.80亿元，同比增长1.9%。微博本季度营收、利润均超市场预期。

用户方面，截至三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。微博方面表示，因微博今年在用户获取和增长策略上做出调整，渠道策略向高质量用户倾斜，以及产品运营重点提升平台用户活跃和黏性，叠加奥运会的带动，平台用户DAU/MAU活跃度同比得到提升。

具体业务表现方面，三季度微博的广告及营销营收达到3.986亿美元，同比增加2%，超过内部预期。广告及营销（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.771亿美元，同比增加3%。增值服务收入6590万美元，同比增加25%，主要由于会员服务及游戏相关收入增加所致。

微博首席执行官王高飞评价三季度微博业绩表现时说：“在变现方面，本季度，我们广告业务表现稳健，得益于夏季奥运会期间广告需求的驱动，部分重点行业的广告收入实现强劲增长。同时，我们的增值服务业务在本季度也获得了不错的增长，这得益于会员服务的升级，更好地满足了用户在平台上社交互动的需求。”

微博方面表示，由于三季度有奥运赛事热点，同时也是用户活跃的暑期，剧集、综艺比较集中，微博三季度着重整合平台热点资源，将平台热点和客户热点相结合，以最大化吸引和容纳行业客户的预算。今年巴黎奥运会带来的广告收入实现了微博赛事售卖的最高纪录，较东京奥运会提升显著。微博的食品饮料行业，也因为奥运赛事贡献，三季度收入同比增长突出，成为三季度广告收入的主要增长驱动行业之一。

王高飞在财报会上表示，在内容生态方面，本季度微博发挥赛事热点营销的优势，强化赛事IP的影响力，同时在文娱、数码、汽车、游戏行业加强内容运营，整体强化平台的热点心智和竞争力。比如，在数码领域，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的讨论焦点，当天华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量超过20亿，讨论量超过170万。

展望广告业务四季度表现时，王高飞说：“政府的以旧换新和国补，对3C数码、电商在四季度的回升会有立竿见影的效果，预计会有同比双位数增长。国补的策略，从我们了解的情况看，明后年还会有较大规模的投入，可能投入的领域也会从3C数码、家装拓展到其他领域。另外，电商对微博广告的需求也是有明显提升的，从这次双11就可以看出。”

在客户自有热点营销方面，微博更加聚焦客户的新品营销市场。三季度，汽车行业新车营销合作覆盖近50%，新品营销收入贡献了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的提升。鞋服行业也是新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销机会，带动了鞋服行业收入同比双位数的提升，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。

另外，三季度，游戏领域的金橙V博主规模和活跃保持增长趋势，博主规模同比翻倍，博主日均发博量同比增长超过2倍，进一步提升了微博游戏兴趣人群的活跃，这也促使了国产3A大作《黑神话：悟空》与微博的新游宣发合作。数据显示，上线24小时，《黑神话：悟空》游戏相关的金橙V发博量达3.5万条，相关话题阅读量超过45亿，互动量超过860万，视频播放量超过2亿。

截至2024年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为22亿美元。2024年第三季度经营活动产生的现金为1.242亿美元，资本性支出总额为1180万美元，折旧及摊销费用为1440万美元。